不況で法人需要などが低迷する中、コクヨは、11月4日午後4時から、東京目白の椿山荘で開催された、第41回コクヨジュウリーメンバーズ（KJM）表彰大会の席上、黒田章裕社長が活力体質へ回復宣言、具体的な戦略、戦術内容を発表した。

　黒田社長は2010年を迎えるコクヨをカヌーにたとえ、激流を乗り切って対岸へ渡るエネルギーを出し切るとし、「バーンアワボート（ボートを燃やす＝全力燃焼）」と表現した。

　具体的には、ステイショナリー部門とファニチャー部門で新たな価値の創出、および価格競争力を持ち、製品ではテープのりのドットライナーで全国シェア1位、現在3位のハサミを1位に、など列挙した。

　またベストセラーとなっている遺言書キット、東大生キャンパスノート、大幅プリント貼付けキャンパスノートなども、さらなるシェアアップを目指すとした。

　さらに黒田社長は環境への取り組み例として、「エコスク」（小規模コーナーのオフィスサプライセンター（OSC）を全アイテムエコ製品で構成、年間1トンの温室効果ガス削減効果を行うと紹介。

　また「MEETIMA」（XVDコミュニケーションシステム＝低帯域でも高精細の通信システム）を開発し実施に向けているなど多様な取り組み例を説明した。

　KJM表彰大会では、エメラルドコース、ダイアモンドコース両部門とも売上1位は、日興商会（兵庫県尼ケ崎市、藤繩健一社長）だった。