一般社団法人日本玩具協会は8月21日、2024年度の国内玩具市場規模を発表し、前年度比107.9％の1兆992億円となり、過去最高を更新した。主要10分野も108.2％増の7,446億円と堅調で、ともに調査開始以来最高値を記録した。

　最大の牽引役は3,000億円規模に拡大したカードゲーム・トレーディングカードで、市場全体の27.5％を占めるまでに成長した。

　加えてハイテク系トレンドトイ、ぬいぐるみ、キャラクター雑貨、ドールなど幅広いジャンルが好調。少子化の逆風下でも、キダルト層やインバウンド需要を取り込み市場拡大が続いている。