日本玩具協会(東京墨田区、高須武男会長)は、6月16日、2010年度(2010年4月1日～2011年3月31日)の玩具市場規模を発表し、国内市場規模は6699億円(店頭価格ベース)で、厳しい景況感の中で前年を上回る、前年比103.5％だった。

　玩具の中核を占める10分野に限ると、2010年の市場規模は4083億円で、同104.5％とさらに伸長した。主要10分野の市場規模は、2007年以降、4年連続で前年より伸長した。

　2010年度の同市場で、金額ベースで最も伸びが大きかったのは、男児玩具、男児キャラクター、カードゲームだった。